Антиглянец
The Guardian зафиксировал парфюмерный переворот: пока миллениалы продолжают душиться приторно-гламурными ароматами вроде Бакара Руж, поколение Z открывает для себя запах асфальта после дождя, сигарет, пыли и книжных шкафов. Ирония в том, что эти «неформатные» запахи - это вовсе не революция, а рециркуляция лет десять назад забытого старого тренда.
Молодёжный рынок духов теперь в руках маленьких независимых брендов. Они оказались ближе к тому, что ищет молодежь: не стандартную роскошную женственность или брутальность, а что-то странное, непредсказуемое - как настроение.
Интерес к странным духам подогрела певица Чапелл Роан - тоже представительница Z поколения. Она зашла в магазин, где консультант посоветовала ей духи, которые «пахнут как губная помада». Аромат ей понравился, а название она не запомнила. Роан начала расследование в соцсетях, опрашивая подписчиков, и интернет, как всегда, не подвёл: речь шла о Girl of the Year, духах от маленького бренда Thin Wild Mercury. Как только певица- Золушка объяснила, какую «туфельку» она имела в виду - всё, как в сказке, смели с полок.
Пока одни бренды варят ароматы с нотами хлебной корки и ночных клубов, парфюмерные гиганты двинулись в другую сторону - в лабораторную стерильность.
Например, команда Paco Rabanne для аромата Phantom якобы проанализировали 45 миллионов мозговых сканов мужчин 18–35 лет - чтобы наукой определить, какие ноты вызывают «наибольшее удовольствие». В результате получился ровный, технически идеальный запах. Идеальный до скуки.
