ÖMANKÖ

«Joga Bonito»: культовая футбольная реклама от Nike Современный футбол автоматизирован до предела. Игроки действуют в рамках заранее определённых схем, над построением которых ежедневно корпят десятки тренеров внутри штаба вне зависимости от статуса команды или страны её функционирования. Отход от первоначального рисунка – грубое нарушение, если вы не футболист мирового уровня, коих можно пересчитать по пальцам. Схожая автоматизация и стандартизация происходит и в области медиа. Каждый игрок – совместно с пиар-менеджерами и семьёй – тщательно следит за тем, чтобы в социальных сетях фигурировала только «правильная» информация вкупе с «правильными» фотографиями. Никакого креатива. Тем более, никаких ярких и запоминающихся рекламных роликов. Впрочем, были времена, когда на телевидении, в перерыве между трансляциями или иными передачами, мелькали шедевры. На некоторых из них сборная Бразилии в лице Роналдо, Роналдиньо, Адриано и Робиньо первоклассно чеканила мяч в раздевалке, молодые Златан Ибрагимович и Криштиану Роналду соревновались на тренировке, а Тьерри Анри поражал мастерством уличных футболистов. «Вёл» эти сюжеты легендарный Эрик Кантона, а объединены они были общим названием Joga Bonito – своеобразным рекламным сериалом от Nike, ныне не вызывающим ничего, кроме тепла и ностальгии. Что такое Joga Bonito? Термин, появившийся в Бразилии в середине прошлого века и обозначавший стиль игры национальной сборной, полный поражающих воображение приёмов, пасов и ударов. Популяризировала же его компания Nike, которая, готовясь к ЧМ-2006 в Германии, запустила одноимённую рекламную кампанию. Руководство Nike хотело, чтобы внимание фанатов со всего мира досталось им, а не Adidas, поэтому и сделало ставку на сборную Бразилии и её слоган, противопоставив Joga Bonito идеям главного конкурента, поместившим в центр внимания «сухую» сборную Германии. Слоган должен соответствовать духу видеороликов. Роналду, Роналдо, Карлос, Анри – все они были спокойны и расслаблены на кадрах Joga Bonito. Набивали, показывали фирменные приёмы, забивали и смеялись под прекрасную песню Mas Que Nada от Сержио Мендеша и The Black Eyed Peas. Противопоставляли лёгкость механичности, словно заново изобретая фирменный постулат Nike: «Сделай это вне зависимости от обстоятельств». Именно лёгкости сейчас и не хватает. #archives@omanko