ЕЖ

Политолог Глеб Кузнецов о стратегии политического маркетинга трампистов: Интересная языковая игра почти всегда. И вот подвернулся повод. Почитал в разных лентах восторженный анализ ИИ-стратегии Пентагона за подписью «министра войны» Хегсетта. Полез смотреть первоисточник. Получил удовольствие. Образцовый документ полный слоганов, которые можно бесконечно печатать на футболках, кепках и стенах спортзалов. 1. ВРАГ ВНУТРЕННИЙ ВАЖНЕЕ ВНЕШНЕГО Документ о военном AI-доминировании. Над кем? Китай упомянут? Один раз, косвенно. Россия? Ноль. Про более мелких оппонентов и не говорю. Зато «DEI» много раз. «Ideological tuning» (идеологическая настройка) коммерческих моделей как проблема на все лады. Внутренний враг конкретен и должен быть назван. Документ про Китай не мобилизует базу. Документ против «вокизма в армии» мобилизует. 2. МАГИЯ ДЕДЛАЙНОВ • 30 дней — каталоги данных • 30 дней — ответственный за интеграцию AI в каждом командовании • 60 дней — планы по найму и развитию кадров • 90 дней — критерии оценки «объективности» моделей • 180 дней — демонстрация PSP (Pace-Setting Projects — задающие темп проекты) Откуда эти цифры? Ниоткуда. Они круглые и короткие, а потому создают ощущение срочности, жёсткости и контроля. Что будет через 30 дней? Отчёт о «существенном прогрессе». И так по каждой дате. 3. ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЛОЗУНГИ • «Speed Wins» (Скорость побеждает) • «Warrior Ethos» (Воинский дух) • «Hard-Nosed Realism» (Жёсткий реализм) • «AI-First» (AI в приоритете) Трампизм никогда не аргументирует, он брендирует. Документ не объясняет, почему скорость важнее качества. Он объявляет: «Speed Wins». Точка. 4. ОТСЫЛКИ К ПЕРВОМУ СРОКУ Обязательная часть — славословия Трампу. «…опираться на лидерство над противниками в интеграции этой технологии, достигнутое в первый срок президента Трампа» При этом основные AI-инициативы Пентагона — JAIC (Объединённый центр искусственного интеллекта), Project Maven, CDAO (Офис главного цифрового директора и директора по AI) — запускались при Обаме и Байдене. Но это неважно. Важен нарратив возвращения. Трамп создал, демократы разрушили, Трамп восстанавливает. 5. ПРИВАТИЗАЦИЯ ГОСУДАРСТВА …Мы задействуем сотни миллиардов частных инвестиций… …Креативные партнёрства с мировыми лидерами американского бизнеса …Миссия Генезис Конкретные компании не названы, но понятны. Starlink, Palantir, xAI, OpenAI. Государство не создаёт, государство покупает услуги. Военный бюджет перенаправляется в карманы «…мировых лидеров американского бизнеса». Трампизм — всегда про прибыли под патриотическим соусом. 6. ОТВЕТСТВЕННЫЙ AI Раздел «Уточнение понятия „ответственный AI“ прямо образец подмены понятий. Что такое „Ответственный AI“ в контексте войны? Контроль над автономным оружием, предотвращение гражданских потерь, прозрачность алгоритмов. Что это в документе? Модели без „ideological tuning“ (идеологической настройки), без ограничений на военное применение. Ответственность — отсутствие любых ограничений. „Жёсткий реализм“ — запрет на любые вопросы и анализ. 7. КУЛЬТУРНЫЕ КОДЫ „Ender’s Foundry“ (Кузница Эндера) отсылка к роману про детей-солдат и невольный геноцид Карда. Авторы либо не читали, либо не поняли, либо поняли и им понравилось. „Swarm Forge“ (Кузница роя) — военная эстетика видеоигр. Документ обращается к аудитории, которая потребляет культуру через мемы, трейлеры и пересказы. Глубина не требуется, требуется узнаваемость. 8. СТРУКТУРА АРГУМЕНТАЦИИ Классический программный документ: проблема — анализ — варианты решений — выбор оптимального — план — метрики успеха. Трампистский вариант: декларация превосходства — обозначение одного врага — список проектов с крутыми названиями сделанный под конкретных подрядчиков — подпись. Аудитория — Fox News, Breitbart, твиттер-комментаторы, телеграм-эксперты. Люди, которые прочитают заголовки, перескажут „Ender’s Foundry“ и напишут про „конец вокизма в армии“. Документ заточен для производства вторичного контента. ИТОГО перед нами артефакт политического маркетинга. Он будет процитирован, пересказан, размножен в слоганах — и забыт к следующему меморандуму @ejdailyru