Креатив со звездочкой

Coca-Cola отмечает 110-летие своей легендарной бутылки «скрытой» рекламой. Бренд запустил кампанию, где вместо самого продукта показывают только его тень. Промо построено на минимализме: силуэт знаменитой бутылки «Contour» проецируется на «летние» поверхности — плитку у бассейна, свежескошенную траву или залитые солнцем стены. Рядом с тенью — только одно слово: «Наслаждайся». Итог простой: когда твой продукт узнают по одной тени — это уже не маркетинг, а культурное господство.